Case Study

ESCAPE ROOM ONLINE – PROMOCJA DLA TWOJEJ FIRMY, LOKOWANIE PRODUKTU ORAZ BRANDING

Ostatnio mieliśmy przyjemność przeprowadzić bardzo ciekawą promocję dla jednej z krakowskich firm szkoleniowych – Biznestube Sp. z o.o., która znana jest przede wszystkim ze szkoleń inwestycyjnych, biznesowych oraz zajęć dla dzieci.

Celem promocji było zapoznanie pracowników, szkoleniowców, a przede wszystkim klientów z nową ofertą szkoleniową firmy w sposób oryginalny i nieszablonowy – zdecydowaliśmy się pokazać ją w formie escape room’u online.  

Jako że firma Biznestube ma trzy główne nurty szkoleń, w pierwszym etapie gry, uczestnik wybiera sobie uniwersum, w którym chciałby się bawić: w świecie inwestycji, biznesu lub w świecie przygotowanym głównie dla młodszych uczestników.

W każdym z nich, lokowanie produktu odbywało się na różnych płaszczyznach – między innymi jako część zagadek, jako część tła, jako rozwiązanie zagadek lub fabularna storyline całej historii.

CZYM JEST ESCAPE ROOM ONLINE?

Bezsprzecznie, rozrywka typu escape room lub city hunting jest już dobrze znana szerszej publiczności zwłaszcza przy integracji firmowej lub promocji produktu.

Natomiast, escape room online to zabawa drużynowa (albo indywidualna) na zasadach escape roomu stacjonarnego, tyle że odbywa się zdalnie, za pośrednictwem Internetu, gdzie uczestnicy, rozwiązując różnego rodzaju zagadki, mają do wykonania określoną misję.

Ponadto, w escape room online, podobnie jak w pokoju zagadek, są do odkrycia różne zamaskowane pomieszczenia. A dodatkowo w wersji wirtualnej występują nie tylko pojedyncze pokoje, ale także wirtualne przestrzenie, całe piętra, budynki, wieżowce, krajobrazy z tego świata, a nawet z odległej galaktyki… Wszystko w zależności jaka jest myśl przewodnia zabawy. 

JAK MOŻNA ZASTOSOWAĆ LOKOWANIE PRODUKTU W WIRTUALNYM ESCAPE ROOMIE?

Lokowanie produktu w treści zagadek – naszemu klientowi zależało, aby gracze mogli zapoznać się z nowymi szkoleniami, zwłaszcza tymi online, dlatego część zagadek zawierała pytania dotyczące tych zagadnień.

Ale nie chodziło tu o to, że uczestnik musiał wyszukiwać odpowiedzi poza grą (choć tak to też może się odbywać) – w głównej mierze chodziło o zabawę, dlatego zadania były tak skonstruowane, żeby ich wynik pochodził nie z poszukiwań w Internecie, ale z gry. Na przykład na zasadzie anagramów, gier słownych lub po prostu dopasowania informacji – tak, jak w dobrym, stacjonarnym escape roomie. Nie potrzeba informacji z zewnątrz, żeby rozwiązać zadanie: wszystkie elementy znajdują się w środku.

Logotypy firmy umieszczane w zagadkach – o tym, że logo przedsiębiorstwa warto umieszczać na materiałach marketingowych jest niewątpliwie „oczywistą oczywistością”. Dlatego też w sposób nienachalny, logotypy firmy Biznestube pojawiały się przez cały przebieg gry. Jest to zwłaszcza istotne, kiedy mamy do czynienia z nowymi klientami. 

Ponadto, niektóre pliki z logotypem firmy były nie tylko obrazkami w grze, ale również interaktywnymi elementami. Każdy gracz mógł kliknąć i dowiedzieć się czegoś więcej o historii lub wartościach firmy.

Wielu graczy doceniło ten poboczny, fabularny wątek, mimo że zazwyczaj nie czyta zakładki „O firmie”, kiedy odwiedza strony internetowe firm.